LIKE passt Verpackungsdesign an
LIKE, pflanzenbasierte starke Marke der Livekindly Collective, Düsseldorf, schenkt ihren Verpackungen ein „Facelift“. „User-Friendliness für unsere Kund:innen, transparente Prozesse und zukunftsorientierte Verpackungen sind unsere zentralen Treiber – sie stehen im Fokus des neuen Designs“, erläutert Franziska Düvel, Head of Digital & Brand, LIKE-Livekindly, die Veränderungen. Das frische Design betrifft die Rückseite der Verpackungen. Sie werden mit der Überarbeitung wesentlich übersichtlicher gestaltet. Die neuen Designs fließen ab Q4 2025 schrittweise im Handel ein und werden bis Februar 2026 vollständig umgestellt sein.
Konkrete Neuerungen
Konkret umfassen die Änderungen auf der Verpackungsrückseite folgende Neuerungen: Ein kurzer Unternehmenstext erläutert die Markenumstellung von LikeMeat zu LIKE. Die Umstellung war im Frühjahr 2024 vollzogen worden. Hiermit hat LIKE den Weg für eine Kategorie jenseits von Fleischersatz und unabhängig von Imitaten geöffnet für pflanzliche High-Protein-Produkte, die sich stattdessen über ihren hohen Proteingehalt definieren. Der Text schafft Transparenz, mehr Sichtbarkeit und stärkt den Markenbezug von LIKE für ihre Community. Ein QR–Code führt zu Rezepttexten, welche vorher ausgeschrieben waren. Die Verlagerung der Rezepte auf digitale QR-Codes schafft Platz und sorgt für ein aufgeräumtes Erscheinungsbild. Zubereitungshinweise werden mit Icons dargestellt. Dies sorgt für eine schnelle visuelle Orientierung und einfache Handhabung. Neu ist ein Glutenfrei-Label, welches speziell Menschen mit Unverträglichkeiten „grünes Licht“ der LIKE-Produkte für eine glutenfreie Ernährung gibt. Das Icon „Schale 100% recycelt“ macht das Engagement von LIKE für mehr Nachhaltigkeit sichtbar. Last not least erhalten mehrere Produkte neue, kreative, leicht handhabbare Rezeptvorschläge unter dem neuen QR-Code. „Unser neuer Look greift den Wunsch unserer Kundschaft nach User-Friendliness sowie klaren, leicht verständlichen und wirklich hilfreichen Informationen auf“ resümiert Düvel. „Hiermit stärken wir zudem unseren Markenbezug.“
LIKE Category Experte für hohen Markenerfolg
„Der Kauf von Fleischersatzprodukten ist ein Planungskauf. Shopper entscheiden sich überwiegend schon vor dem Einkauf – nicht erst am Regal“, betont Franziska Düvel. „Wir beschäftigen uns kontinuierlich intensiv mit den Bedürfnissen unserer Kunden und kennen den Markt für pflanzliche Produkte sehr genau. Unser Know-how stellen wir dem Handel gerne zur Verfügung. Gerade in herausfordernden Zeiten wie diesen, in denen das Segment Fleischersatz stagniert, können wir mit gezielten Impulsen effektiv unterstützen.“
Der Erfolg gibt LIKE recht: LIKE ist Nr. 2 Marke im Gesamtmarkt für Fleischersatz und Nr. 1 bei Chunks mit 56% Marktanteil 1). Sie ist gleichzeitig die erfolgreichste plant-based Marke in Europa auf Social Media mit rund 182.000 Followern. LIKE weist hinter dem Marktführer die stärkste ungestützte Markenbekanntheit auf 2). Auch 2025 wurde LIKE, genau wie 2024, wieder mit zwei German Brand Awards ausgezeichnet.
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